Comunicação
em Marketing: princípios da
comunicação metodológica – (Ref. 025)
Ano:
2006, 9ª Edição
Sinopse:
A alta competitividade do mercado moderno exige que toda empresa desenvolva
um programa eficiente de comunicação e promoção.
Com base nessa premissa, o autor analisa os instrumentos da comunicação
mercadológica (a publicidade, a propaganda, a venda pessoal, a
promoção de vendas, as relações públicas,
o merchandising, a embalagem e o marketing direto), aborda as técnicas
de criação e produção da mensagem comercial
impressa e eletrônica, expõe a estrutura e a sistemática
de funcionamento das agências de propaganda e enfoca os meandros
da propaganda política. Obra indispensável a estudantes
e profissionais da comunicação social.
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